前两天，一位插画师小姐姐突然发消息问我：你觉得国内的设计水平达到了怎样的一个高度，是不是还有很长的一段路要走？猛然一问，却直抵内心深处：这不正是我多年来奋不顾身想要正名却又无能为力的事情吗，这该如何作答？于是，我们从这个话题延伸出诸多讨论。

设计环境与基础

　　 人才注定不是影响设计水平成长的障碍，所以设计圈从来不缺创意，这是事实。但设计环境与设计基础的匮乏才是真正让人无力的。插画师小姐姐是高校设计系在读研究生，本科毕业实习时候相识，是一位性格犀利、洞察敏锐的设计师，现在提出这样疑惑，源出于其导师认可的某些所谓“创意”或者“满意”的作品让人难以苟同，甚至延伸至对未来的担忧，想必“高校-博导-设计 ” 这些关联让她产生了怀疑，入了迷林。

　　 见过太多类似圈内的孤芳自赏，听到最多的便是：**杯设计金奖、**高校/**导师指导作品、** 团队倾心打造等，圈内的认可烘托出一种新高度，而当这些光环走到圈外，呈现出太多“辣眼睛”的闹剧，不可描述。

　　 设计需要环境对比，“没有对比就没有伤害，没有伤害就没有励精图治”这是我常挂在嘴边的话，慵懒的环境让人乏力，只有看到人外有人，天外有天，好奇与好胜自然会驱使你努力向前，无畏风雨。这里给设计的后生们一点建议，少看些DY里某些大神的又一波S操作，让你缭乱、各种膜拜，多去看看国外的原生创作者的进阶剖析，色彩搭配，元素构造及基础的视觉逻辑运用，这不是崇洋媚外，是我们需要学习更多风格的思维方式。

　　 上下五千年的文化积淀，留给我们的是取之不尽的素材、符号，关键在于我们如何去筛选、重组、运用，以我多次跌倒甚至坠落的“攀研”之路的经验，三个核心认知构成设计的基础：品牌认知意识、知识产权保护意识、人与自然的共生意识。

　　 没有人能预见一个品牌的生命有多久，在排他因素影响的状态下，品牌生命实则已然是设计的一部分，融入到架构的每一组分，支撑整个品牌的运转。独木难成林，设计也是如此，他需要一个健全的品牌体系做支撑，亦或是说做载体，品牌向心力是带动前行的动力。

　　 2019近乎全年焦点点都围绕这华为展开，大家开始了解到“知识产权”、“技术垄断”、“鸿蒙”、“麒麟”、“引渡孟晚舟”、“封杀5G”等等，不论这些是关乎技术、产权还是政治，其重点都在于“保护”二字，同时又从华为的故事中，让我们看到一个教学版的品牌成长案例。我们的知识产权保护意识尚于萌芽，需要走的路还很多。

　　 2020送给了我们一份惊喜，突如其来的“新冠肺炎”让人惶恐，如今已经开始全球蔓延，我们追踪到蝙蝠、穿山甲、甲鱼，甚至提上十三届全国人大常委会议程全面禁止食用野生动物，这不仅是亡羊补牢，更是人与自然关系变革，当下我们看到的可能是众志成城，共克时艰，但时间终将回馈我们自然的福音，正如最近我们所听到的：中国有个蔬菜城市叫寿光，中国有一批口罩生产商叫五菱、比亚迪，这难道不是人与自然共生关系下品牌力最有效的见证吗？

　　 设计需要有一个安静的高度，不限于线条、色彩、空间，稳固的基础奠定纵深发展的能力，以至于不会“为了设计而设计 ” ，更不会出现“看不懂即是艺术”这种没有主观情绪的判断。

设计不该脱离市场

　　 设计的目的是服务市场消费，不论商品消费（产品设计）或是精神消费（艺术设计），都不应该脱离市场，作品带给人的情绪不该是膜拜、赞叹，更应该是某一种归属、欣然，亦或是安慰，让设计与受众站在同一高度才能走的更远。

　　 常常在群里看到各类奇葩甲方爸爸的吐槽，“高端大气上档次”弄得设计师们百爪挠心，什么是高端？说实话很难定义，更不用说”大气上档次”了，不同人有不同的评判，核心在于你要什么，在我的服务合同里鲜明的标注着这样一段话：

我们不接受任何形式比稿、试稿尝试性任务，只希望通过我们的专业&经验真正帮助到您。“将创意落地，将营销变现"是我们的价值所在，我们不懂什么是“高端大气”，也不明白“差点感觉”是什么感觉，我们只希望安安静静把设计做好，“您需要什么”是我们对您的基本要求，也是唯一要求。

—— 红色、粗体标注于最显眼的位置

　　 设计不是异想天开，需要结合营销与消费需求，有一些自诩“大神”的设计师，能花半年、一年甚至更长时间捣鼓一幅画作，然后一键生成各类衍生物，譬如包装盒、礼品袋、卡牌......首先，用心打造的这幅画作是一件好的平面作品没有问题，但是否适合产品就需要另当别论。首先要考虑的便是产品架构、产品周期，快节奏的市场更替会弱化设计作品的创作价值，市场的期待受时间、地点、人物情景的影响，所以每一件好的设计作品都不容耽搁；其次是资本运作方式及量产标准化，不同运作方式所构建的设计逻辑不同，尤其是受大资本竞争挤压生存的产品，精细化考量显得更为重要，量产标准化就不用多说了，正如概念车与量产车的存在；再者是消费者心理的预判，设计师可以不懂营销，但需要站在消费者的角度思考问题，任何一件作品不仅仅只是为了“好看”，更多的是服务消费者，解决某一问题，这既是设计初衷，更是设计目标。

对待设计的态度

　　 评判设计的好与坏其实并不重要，因为我们控制不了时间、角色与环境，好与坏的结论依附于市场/消费者的接纳与不接纳。有的作品平淡无奇却能搅弄风云，有的作品纷华靡丽却只能临摹观赏，设计是一种服务，方便人们的生活。

　　 和插画师小姐姐聊了许多关于学设计的未来，也谈了很多关于设计氛围的环境问题，以及择业竞争的就业问题，但终究还是回到了生活，艺术人生也好，平凡之路也罢，我们竞相追逐的不过是不枉青春的使命，这遭之后，不留遗憾。

　　 设计之路，任重道远，你我皆是这途中的行者，或相向，或同行。